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发布会临近:20个瞬间看微软如何缔造Surface品牌

10月26日微软将在纽约召开发布会,虽然消息称Surface Pro 5与Surafce Book 2很大几率不会出现,但不可否认的是在当前PC市场的大环境下,Surface系列产品正在做到了逆势上扬,并且还帮助微软开创了一个全新的品牌。

而本月26日,也是微软Surface在中国正式开售4周年的日子。2012年10月23日,微软在上海发布Windows8操作系统。

时任微软Windows事业部负责人的Steven Sinofsky正式公布了Surface RT在中国市场上市。3天后,国内各大苏宁电器旗舰店正式开始销售。

一路走来,Surface产品并非一帆风顺,还经历了微软两任CEO与微软核心产品Windows的交替,坚持下来,并获得现在的成绩,实属不易。

我们通过20个瞬间,回顾Surface十年来的风雨,看它是如何在PC寒冬逆势而上。

史上第一款Surface平板

2012年6月18日(美国时间),微软在洛杉矶Milk Studio正式发布了第一款Surface产品——Surface RT。这是当时微软推出的第一款PC产品,基于ARM架构搭载Windows 8 RT操作系统,采用创新性的二合一设计,机身自带集成支架,并且提供了对触控的支持。

Windows 8发布

在2012年的10月26日,微软公布了在当时看来具有革新性改进的Windows 8操作系统,却并未料到未来它将可能遇到的惨淡局面。

初代Surface Pro低调亮相

虽然是现在的主力产品,但在2012年第一代Surafce Pro却并未有盛大的发布。

2012年11月29日时任微软Surace总经理的Panos Panay宣布了Surface Pro的发布。Surface Pro搭载了英特尔第三代酷睿i5处理器,拥有黑色的镁合金外壳。

让人摸不着头脑的广告

让大家印象深刻的其实是第一代Surface的广告,绝大多数人都看不懂这个无厘头广告。微软当时打出了“Click in and Do more”(同期中国市场为:轻松扣入,畅想无限)的广告语,希望Surface配合Windows 8能够帮助用户实现更多可能。

Surface RT全球第一人

(提前30小时排队,全球第一位购买到Surface RT的用户)

值得一提的是Surface RT在中国市场是全球同步首发。苏宁作为中国市场的独家销售渠道,全球同步首发销售Surface RT。微软在北京联想桥店专门举行了首发仪式。

惨淡的销量

2013年3月份,彭博社报道称,微软只卖出150万台Surface设备,其中包括40万台Surface Pro。同时Surface Pro的发布,微软承受了大量来自OEM的压力,宏碁、华硕等厂商甚至公开指责微软的做法。

第二代Surface产品

不理会市场的微软依然坚定对于Surface产品线的策略。在2013年9月23日推出了新一代Surface Pro 2和Surface 2。

Surface Pro 2拥有更长的续航时间、更加优越的性能。带着Windows 8.1的更新,希望能够重新收获用户的青睐。

微软重组硬件业务

Surface Pro 2本身并没有掀起太大的波澜,但在Surface Pro 2期间,微软发生了巨大的变化。

在Surface Pro 2正式发布前半个月,微软正式以72亿美元收购诺基亚移动与服务业务。Stephen Elop重回微软,负责设备与服务业务,Surface被归到了Elop部门。

微软新CEO上任

而在Surface Pro 2发布后不到4个月的时间,微软历史上第三任CEO Satya Nadella走马上任。

而此时Surface Pro 2与Surface 2的市场表现依旧不如意。整个市场都不看好Surface未来的表现。

丰富配件增强Surface品牌体系

(微软发布了三种不同的键盘,包括可充电的PowerCover,同时还推出了底座与车充和Arc蓝牙鼠标)

第二代Surface系列产品自身虽然并未取得什么出色的成绩,但与Surface Pro 2和Surface 2同时推出的丰富配件,却为未来Surface品牌的壮大奠定了基础。

缺少底气的焦虑

2014年Surface Pro 3发布会之前,这张照片被记者拍下,从左至右依次为:Panos、Elop和Satya。

Surface Pro 3的发布微软毫无底气,前两代产品的失败让Surface Pro 3充满不确定性。Surface Pro 3成为了微软的最后一搏。

扬眉吐气

在Surface Pro 3发布会上,Panos自豪的举起Surface Pro 3,向全场展示Surface Pro 3究竟有多么轻薄。

在Surface Pro 3上,微软做出了大量的改进,更加轻薄、性能更加强大。相信那段时间你经常看到“平板新风格,笔记本新选择”的广告语。

自信的对比

转型中的微软变得更加大胆,直接在发布会中将Surface Pro 3与竞品MacBook Air进行对比。

Panos将Surface Pro 3与Air放在天平上的那一刻,发布会现场响起了持久的掌声。

又一个10亿级业务

Surface Pro 3将前两代Surface所没有取得的成绩一并收回。Surface Pro 3的优秀表现,帮助Surface成为了微软又一个10亿级别业务。

根据微软2015财年Q1(自然年2014年7月1日-9月30日)财报显示,Surface一共创造了9.08亿美元的收入。

Surface轻体验

在Surface Pro 3公布之后,微软又随后公布了售价只有500美元、采用无风扇设计的Surface 3。Surface 3也不再如Surface RT和Surface 2两代前辈一般使用Windows RT系统,而是采用和Surface Pro 3一样的X86架构。

幕后功臣

(Ralf Groene在微软Build 87 Surface工作室)

从研发到Sruface Pro 3取得傲人成绩,微软花了8年时间。如果说谁是这个团队最不可缺少的人,我想没有比Ralf Groene更加重要。

作为Surface资深创意总监Ralf Groene他不断的将微软的想法变为现实,同时硬件的设计也更多的契合微软现在对于自身的定位。

坚守的奖励

同样功不可没的还有Panos。可以说Panos的坚持让Surface最终成功,而Surface同样也造就了Panos,在成为Surface业务负责人之前,Panos负责的仅仅只是微软键盘、麦克风、鼠标等边缘产品。但现在他已经是微软所有硬件业务的负责人。

史上首款Surface笔记本

去年10月6日微软硬件发布会上,微软推出了40年历史以来第一款笔记本电脑——Surface Book。

拥有独特的铰链与可拆卸设计,屏幕可与底座拆卸,底座中微软为Surface Book准备了独立显卡、额外的电池和丰富的接口。

Take My Money

(使用Surface Pro 4配合触控笔与最新的OneNote)

Surface Pro 4发布的时候,市场已经十分成熟,大量老Surface用户选择Surface Pro 4作为自己的升级设备。

同时作为第四代Surface Pro产品,Surface Pro 4在移动便携与性能之间已经取得绝佳的平衡,这点也吸引了大量新用户加入Surface家族的行列。

致敬者

Surface的成功确实在某种程度上引领了一种潮流。有图为证!

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